十一空调市场昭示2007年冷冻年度产品布局—万维家电网

    从时间的空调顺序上来看，国庆黄金周是市场2007冷冻年度开启的第一个销售小高潮，而且也是昭示空调企业新布局的开始，那么，年冷在经历了2006冷冻年度的冻年度产电网整体下滑之后，今年的品布空调企业在国庆黄金周究竟又会有怎样的表现？《中国电子报》记者在采访中了解到，各空调厂家大多已推出“新品”，局万但因为时间较为紧张，空调“新品”的市场销售还没有快步跟上。

    市场鲜见新品

    据记者了解，昭示十一之前，年冷各空调厂家就已经纷纷推出了相应的冻年度产电网年度新品，如海尔的品布“07鲜风宝”、美的局万“清润星”等等。但是空调记者在家电卖场看到，这些新品销售并没有具体的政策相支撑，各个空调厂家基本上仍然是主推之前已经推出的机型。

    美的“天钻星系列”、海尔“鲜风宝”、TCL钛金系列等等，在厂家的大力宣传之下销售仍然看好。其中，前几年推出之后不断改进的TCL钛金系列空调甚至占据了TCL空调销售业绩的50%以上。

    国庆期间，海尔新推出的“07鲜风宝”空调虽然进一步强化了海尔的优势，美的“清润星”系列空调也是市场反应良好，然而新上市的空调并不是很多，也并不占市场的主导地位。

    北京苏宁电器市场部经理徐正飞在接受《中国电子报》记者采访时表示，十一期间，各厂家推向市场的主要都是2006年上半年上市的中高端空调。国美电器采销中心副总经理李万沛表示，各空调厂家虽然主推各种中高端空调，但是市场中主要卖的都是大众化空调，高档空调仍然不是主流。

    业内人士分析，各厂家鲜见新品上市，只是由于国庆期间并不是空调销售旺季，厂家更愿意在新冷冻年度的3月和4月推出新品占据市场。

    另一位空调厂商认为，按照惯例，各厂家八九月份推出的新品一般都不能在国庆期间上市。今年国庆期间与以往相比在这方面没有太大的变化，市场上主要卖的都是成熟机型的产品。根据这些厂家发展中高端产品的部署，一些产品会逐渐减少库存量直到最后更新换代结束。

    但是各个空调厂家并没有真正闲着，他们在十一期间的冷静只是弓响弦惊前的蓄势。美的一位负责人在采访中表示，产业链的低端向中高端发展的过渡表明了，产品力仍将是企业发展的核心竞争力，2007冷冻年预期的产品力的回归让不少企业向技术革新方向寻求突破。

    松下、TCL等其他空调企业不约而同地表示，企业正在集中精力发展新的应用技术，力图使自己的空调产品在几个月后的阵地战中占据技术优势。

    厂家欲转型中高端

    根据北京苏宁国庆期间的空调销售情况，与去年同期相比，同比净销售额大幅增长，同比数量小幅增长。这也就意味着同等销售量上的价位高了，中高端产品在今年销售情况更好一些。

    业内人士分析认为，各空调厂家向中高端转型已是大势所趋。2006冷冻年度空调业有多种解读方式，但是最直观的一种解释，认为这是前几年各厂家在低端市场恶性同质化竞争的恶果。

    TCL空调市场部公关经理温春生认为，前几年确实存在恶性的低端产品同质化竞争，这“透支”了国内的空调市场。有鉴于此，TCL将会逐渐转型做中高端产品，以避免重陷泥潭。

    与TCL有同样想法的不止一个。松下空调营业部课长向青透露，松下目前有60%左右为大众化机型，但是这个比例构成会不断减少。松下今后将会主推中高端空调。以后的空调，在环保、节能、3C融合等方面都会重视的，这是一个时代要求的综合要素。

    美的空调相关人员分析认为，未来空调产品的两大趋势，一是节能环保，二是3C整合。从消费者的角度来看，一、二级城市居民的消费水平日益提高，价格已经不再成为吸引消费者眼球的关键因素，具有高技术含量的产品逐渐被消费者接纳，因此，各企业向高端转型是对消费者心理的精准把握所做出的判断。 

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